Borg haluaa ravistella vallitsevia kauneusihanteita ja rohkaista ihmisiä ilmaisemaan itseään.
Esimerkiksi kuningatar Elizabethin aikaan naiset koettivat epätoivoisesti värjätä ripsiään punaisiksi.
Glossierin mainoskuvissa nähdään koripalloilija ja plusmalli.